對(duì)于一個(gè)中小網(wǎng)站來說很少會(huì)遇到有很多關(guān)鍵詞需要去做優(yōu)化，因?yàn)槿绻且粋€(gè)大型的網(wǎng)站那么在初期的時(shí)候就會(huì)將后期的整個(gè)關(guān)鍵詞優(yōu)化的體系進(jìn)行排版，然后通過后期的目標(biāo)進(jìn)行不斷的執(zhí)行，而大型網(wǎng)站與中小型網(wǎng)站他們之間的差異就在內(nèi)容和資料的增加，而現(xiàn)在門戶網(wǎng)站不斷的增多，很多網(wǎng)站門戶網(wǎng)站都競(jìng)爭(zhēng)的十分激烈，無論是任何一個(gè)行業(yè)，無論你如何進(jìn)行搜索，都能夠搜索出該行業(yè)的權(quán)威站點(diǎn)，而在這些站點(diǎn)內(nèi)，存在大量的網(wǎng)站進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，不管是個(gè)人站點(diǎn)還是企業(yè)站點(diǎn)，都會(huì)存在類似的情況。

所以我們首先要學(xué)會(huì)找到自己的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，對(duì)于在與網(wǎng)站做關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，有一位SEO行業(yè)的專家指出了“田忌賽馬”一說，十分有道理，要學(xué)會(huì)發(fā)揮自己的長處，不一定要用自己不強(qiáng)項(xiàng)與對(duì)方做競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)然今天主要說的是如何將關(guān)鍵詞做好布局，重點(diǎn)工作將在關(guān)鍵詞上。

一個(gè)網(wǎng)站在建站初期首要確定的就是整個(gè)站點(diǎn)的架構(gòu)、方向，之前很喜歡問大家一個(gè)問題，那就是你知道你現(xiàn)在正在做什么嗎?有沒有清楚你應(yīng)該如何去做，你的網(wǎng)站架構(gòu)是否清晰，未來走向何方，現(xiàn)在我們的目標(biāo)是要做到什么樣子，很多人的回答是我要將某某某關(guān)鍵詞排名到第一，其實(shí)這個(gè)并不是最終的結(jié)果，如果你做網(wǎng)站的目的只是為了某一個(gè)關(guān)鍵詞排名在第一位那么其實(shí)你是在做SEO的實(shí)驗(yàn)，所以我們前期必須要清楚我們應(yīng)該如何去做好自己的站點(diǎn)，能夠讓我們的站點(diǎn)發(fā)揮出自己應(yīng)該的結(jié)果。

這里就隨便打一個(gè)比方吧，好比如說如果我是做四川旅游的，那么我們首先要做好自己的定位，那就是到底我們是提高旅游哪方面的服務(wù)的呢?是旅游資訊還是旅游景點(diǎn)介紹，還是旅游視頻介紹呢?還是做旅游的預(yù)定等等，多方面的服務(wù)，首先要知道自己是做哪方面的，然后你能夠做好后期網(wǎng)站的發(fā)展與網(wǎng)站的優(yōu)化，比如說我們是做四川旅游的介紹，那么我們主要是針對(duì)全國乃至全球人民出游四川的朋友通過網(wǎng)絡(luò)會(huì)對(duì)自己準(zhǔn)備出發(fā)的的著名景點(diǎn)進(jìn)行搜索了解，首先我們要對(duì)我們所從事的行業(yè)進(jìn)行多方面的了解，也就是最基礎(chǔ)的產(chǎn)品知識(shí)，這個(gè)也是我們說服用戶的第一法寶，沒有這些東西我們與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及同行之間沒有任何的差異，更多的差異化要體現(xiàn)就必須要從內(nèi)容以及網(wǎng)站的模式進(jìn)行細(xì)分，這樣子最終能夠贏取用戶的網(wǎng)站才是最后真正的贏家。

我們要做四川旅游，那么很顯然四川旅游時(shí)我們的核心關(guān)鍵詞，當(dāng)然也不能夠確定四川旅游就是我們首要做的關(guān)鍵詞，因?yàn)閷?duì)于四川來說很多人在準(zhǔn)備出游一個(gè)地方的時(shí)候都會(huì)做好細(xì)化，那就是說會(huì)具體到每一個(gè)細(xì)節(jié)上，比如說樂山大佛、峨眉山、西林雪山等等，很多人都會(huì)直接通過景點(diǎn)搜索來了解到 這些景點(diǎn)，而真正搜索量大的關(guān)鍵詞都會(huì)在他們這些中存在，所以很多時(shí)候四川旅游可以作為我們二級(jí)的關(guān)鍵詞，或者是順帶的關(guān)鍵詞來做，不一定要放在初期首位上，選擇好了核心關(guān)鍵詞之后將我們最需要優(yōu)化的核心關(guān)鍵詞放入至首頁中，然后進(jìn)行下一步的優(yōu)化。

1、 將關(guān)鍵詞進(jìn)行分類

將關(guān)鍵詞做好分類是我們?cè)诔跗诒仨氁龅倪x擇，因?yàn)槲覀兾覀冊(cè)趯?duì)于旅游這個(gè)行業(yè)來說最重要的一點(diǎn)就是資源，也就是旅游的資源，那么這個(gè)之間重要的就是將我們要做的景點(diǎn)全部進(jìn)行細(xì)分，比如說將九寨溝我們可以將這個(gè)單獨(dú)進(jìn)行分一個(gè)類，然后將所有九寨溝相關(guān)的資料全部放在里面，然后使用站點(diǎn)的布局，將九寨溝做成一個(gè)二級(jí)的欄目，這樣子更加容易方便管理和優(yōu)化，而且更加能夠與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)然要看是否具備一些初期要素，在做關(guān)鍵詞布局的時(shí)候，我們可以盡可能的將該欄目進(jìn)行細(xì)化，我們可以將在該頁面上進(jìn)行全方位的細(xì)化，而且只用建立好一個(gè)模板，然后基本上后期的所有景點(diǎn)都可以按照該景點(diǎn)進(jìn)行調(diào)用，然后再將每一個(gè)相關(guān)的頁面中進(jìn)行連接，這樣子能夠增加他們之間的內(nèi)鏈與相關(guān)程度，比如說九寨溝周邊賓館，那么我們可以與樂山大佛周邊賓館之間做好連接以及其他頁面做好連接，這樣子能夠更加方便我們與用戶之間進(jìn)行對(duì)接，更加能夠分析用戶在景點(diǎn)之間的選擇分析。

2、 將關(guān)鍵詞做好組合

關(guān)鍵詞的組合是在推廣中的一個(gè)重要步驟，主要是在將關(guān)鍵詞分布的同時(shí)進(jìn)行關(guān)鍵詞的細(xì)分組合，更多的使用在一些大型網(wǎng)站的優(yōu)化上，會(huì)使整個(gè)站點(diǎn)進(jìn)行了很精細(xì)化的布局之后，然后再將整個(gè)站點(diǎn)相關(guān)以及有用戶常規(guī)關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞進(jìn)行組合推廣，這樣子能夠在無形之中增加網(wǎng)站的相關(guān)度，以及整站的權(quán)威度。

3、 將關(guān)鍵詞與域名進(jìn)行組合

域名與關(guān)鍵詞之間的組合不僅僅是經(jīng)常大家看見的將每一個(gè)目錄采用拼音的方法進(jìn)行優(yōu)化，能夠提升搜索引擎對(duì)拼音的識(shí)別程度，讓搜索引擎能夠直接通過網(wǎng)站的目錄就能夠了解到該站點(diǎn)的目的，所以在搜索引擎對(duì)站點(diǎn)的核心主題做匹配的時(shí)候第一步不是從關(guān)鍵詞開始的，而是從網(wǎng)站的域名相關(guān)程度，這一點(diǎn)在之前已經(jīng)提到過了很多次，所以我們選擇好的域名和使用優(yōu)化過的域名目錄，都能夠提升我們網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名，其實(shí)做好域名不是我們最終的目的，最終的目的是能夠讓我們所設(shè)置的網(wǎng)站目錄也就是我們優(yōu)化的二級(jí)關(guān)鍵詞獲得更好的排名，一個(gè)網(wǎng)站的排名取決于自己對(duì)網(wǎng)站的優(yōu)化，另外一點(diǎn)取決與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也就是和你所競(jìng)爭(zhēng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀態(tài)，這一點(diǎn)你一定要了解，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手千變?nèi)f化，很可能當(dāng)你在使用一個(gè)二級(jí)目錄與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站做競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候很可能對(duì)方的站點(diǎn)只有一個(gè)新聞頁面，那么在這種競(jìng)爭(zhēng)下我們一定能夠處于優(yōu)勢(shì)，但是這種情況一般情況下都比較少，常規(guī)都是有很多的站點(diǎn)在做競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候會(huì)用好策略，這一點(diǎn)我們?cè)诮ㄔO(shè)網(wǎng)站的時(shí)候一定要注意，一定不要輕敵。

在我們不是很會(huì)做競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的時(shí)候，有一個(gè)很巧妙的方法就是分別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的站點(diǎn)的差異化，當(dāng)你準(zhǔn)備優(yōu)化的關(guān)鍵詞的時(shí)候，你通過搜索引擎的搜索了解你所選中的關(guān)鍵詞都是屬于哪類的關(guān)鍵詞，這類關(guān)鍵詞有多少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是什么類型的站點(diǎn)，這些站點(diǎn)是中小站點(diǎn)還是門戶網(wǎng)站，是獨(dú)立站點(diǎn)，還是二級(jí)目錄或者是二級(jí)頁面，所以我們?cè)诟鶕?jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)，常規(guī)情況下對(duì)于一個(gè)景點(diǎn)來說初期我們都可以采用二級(jí)域名的形式進(jìn)行推廣，能夠更好的細(xì)分市場(chǎng)，并且能夠降低整個(gè)站點(diǎn)的目錄結(jié)構(gòu)從而提升搜索引擎的抓取時(shí)間與頻率，更大程度上幫助網(wǎng)站提升關(guān)鍵詞排名，當(dāng)然最重要的是要做好整站的鏈接，當(dāng)然如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手確實(shí)競(jìng)爭(zhēng)很厲害，大家都在使用獨(dú)立站點(diǎn)優(yōu)化該關(guān)鍵詞的時(shí)候了，那么這個(gè)時(shí)候你要考慮是否在通過直接進(jìn)入該市場(chǎng)，通過對(duì)方面比較，通過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及該關(guān)鍵詞的市場(chǎng)占有率的比例，然后來確定自己是否有必要冒這個(gè)險(xiǎn)，如果不行，那么我們可以選擇繞過從其他關(guān)鍵詞入手。

4、 將關(guān)鍵詞與用戶體驗(yàn)進(jìn)行組合

其實(shí)研究關(guān)鍵詞是SEM工作人員一個(gè)難題，因?yàn)楹芏鄷r(shí)候都是在研究人心，一個(gè)比較成功的SEM對(duì)于SEO來說相比較之下都比較簡單，但是對(duì)于剛開始學(xué)習(xí)SEO的朋友來說就存在一定的差異，其實(shí)對(duì)于關(guān)鍵詞與用戶體驗(yàn)的組合之前已經(jīng)提了很多次，也就是說不要為了關(guān)鍵詞優(yōu)化而優(yōu)化，很多朋友在做關(guān)鍵詞優(yōu)化的時(shí)候整個(gè)站點(diǎn)的標(biāo)題中幾乎全部都是關(guān)鍵詞，雖然到最后能夠提升網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名，但是價(jià)值卻很多，因?yàn)楹茈y從這一個(gè)層面轉(zhuǎn)移到下一個(gè)層面，前期我們做的是推廣，而后期我們必須要從網(wǎng)絡(luò)的推廣轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)的營銷，很多時(shí)候影響你成交的因素就在你的標(biāo)題之中，因?yàn)樗麄兿胍私獾臇|西很可能你也提供，但是你沒有在他進(jìn)入網(wǎng)站之前直接告訴每一個(gè)用戶，比如說：九寨溝旅游與九寨溝旅游線路圖之間他們的用戶轉(zhuǎn)化率可能同樣存在一定的差異，所以不可低估每一個(gè)關(guān)鍵詞，因?yàn)樗麄兌际菍⒊蔀橄乱徊侥愠晒Φ年P(guān)鍵，做關(guān)鍵詞最成功的關(guān)鍵詞是人心，最好的關(guān)鍵詞是能夠真正達(dá)到用戶隨時(shí)搜索你的相關(guān)行業(yè)都能夠直接的找到你的產(chǎn)品，那么這個(gè)時(shí)候可能他不是想要了解你的產(chǎn)品，可能都會(huì)情不自禁的了解一下你的公司，這個(gè)就是整合推廣營銷的優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)然最后想要說明一點(diǎn)，前幾天看見有人在網(wǎng)絡(luò)中反駁我所提出的精，其實(shí)這位朋友說的也很不錯(cuò)，不過可能和我想要表達(dá)的意思有一點(diǎn)歧義，大家所提到的精不在一個(gè)線上，而且SEO是現(xiàn)在我們推廣的核心方式，但是SEO畢竟不是適合每一個(gè)行業(yè)和產(chǎn)品，雖能夠適合90%以上的行業(yè)和網(wǎng)站，但是SEO不能夠代表網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)推廣，他只是網(wǎng)絡(luò)推廣中的一部分，要做好整個(gè)網(wǎng)站營銷不是學(xué)好SEO就能夠做好的，更多的要從執(zhí)行層面和分析層面上下功夫。